由郭富城主演的動(dòng)作大片《全城戒備》正在熱映，首周末三天上座率和場(chǎng)均人數(shù)均排名前列。不過(guò)，該片海報(bào)卻因過(guò)于刺激嚇哭小朋友，另一部上映中的恐怖片《荒村公寓》也因海報(bào)出位引來(lái)投訴。

事實(shí)上，不少動(dòng)作片和驚悚片的海報(bào)都力求吸引眼球，但內(nèi)容并非適合所有受眾群。目前中國(guó)電影尚未施行分級(jí)，讓海報(bào)分級(jí)也不現(xiàn)實(shí)，保證其內(nèi)容健康適宜除了片方自我把關(guān)，也亟待監(jiān)管機(jī)制的完善。

熱映電影海報(bào)頻嚇人

早先于6月上映的恐怖片《異度公寓》雖號(hào)稱以聲效制造恐怖效果，實(shí)際內(nèi)容并不嚇人，但一張眼球滴血的海報(bào)卻實(shí)在刺激眼球。有影院曾在顯眼位置擺放了影片海報(bào)立牌，小朋友看到海報(bào)過(guò)于恐怖被嚇得哇哇大哭。

已于8月6日上映的變異人題材的動(dòng)作片《全城戒備》也遭遇了“海報(bào)門(mén)”，在北京地鐵張貼的海報(bào)中，“變異人”青面獠牙、滿面血絲。據(jù)悉，地鐵門(mén)在開(kāi)啟的那一剎那，曾經(jīng)嚇到小朋友大哭，引起了孩子家長(zhǎng)的電話投訴。無(wú)獨(dú)有偶，將于8月13日上映的恐怖片《荒村公寓》海報(bào)也惹來(lái)麻煩，因?yàn)槠�方在北京地鐵投放了影片廣告，一款張雨綺倒掛、余文樂(lè)滴血的海報(bào)引來(lái)乘客投訴。據(jù)悉，該乘客上下班乘地鐵兩次看到此海報(bào)，看后驚恐萬(wàn)分，隨即向地鐵公司和片方投訴。

事實(shí)上，電影海報(bào)露“兇相”已不是新鮮事。國(guó)外恐怖大片《電鋸驚魂》系列一直在海報(bào)上做文章，但國(guó)內(nèi)始終沒(méi)有引進(jìn)該系列，也免去了“驚恐”的麻煩。但去年底上映的驚悚片《午夜出租車(chē)》借海報(bào)刻意渲染恐怖氛圍，破碎的后視鏡上鮮血淋漓，鏡面上還反射出人臉，多看兩眼都覺(jué)得不舒服。

海報(bào)分類(lèi)投放要講究

雖然幾部影片海報(bào)嚇人，但好在片方處理夠及時(shí)。 《全城戒備》片方光線影業(yè)第一時(shí)間和投放海報(bào)的廣告公司提出了意見(jiàn)，更換了張貼在地鐵里的海報(bào)。而《荒村公寓》片方保利博納也及時(shí)解決了問(wèn)題，片方原本是斟酌再三選擇了最為溫和的一款，沒(méi)想到還是會(huì)有人被嚇到，如今海報(bào)已被替換，片方也再次向乘客致歉。該片導(dǎo)演羅志良獲悉該消息后也表示了歉意，他同時(shí)提醒觀眾在觀看電影之前要做好心理準(zhǔn)備。

“恐怖海報(bào)”引發(fā)投訴，片方雖然“危機(jī)公關(guān)”到位，但難保今后的電影海報(bào)不出現(xiàn)同類(lèi)問(wèn)題。談到海報(bào)設(shè)計(jì)，光線影業(yè)宣傳人員表示，他們有自己的設(shè)計(jì)工作室，都是抓影片特點(diǎn)做概念，也不會(huì)故意博出位，“像《全城戒備》就是主打變異特色的，所以在這方面做足了文章，畢竟放個(gè)郭富城片中扮小丑的圖片就沒(méi)意思了。 ”

光線方面同時(shí)表示，他們今后投放海報(bào)時(shí)也會(huì)考慮受眾人群，像路牌和地鐵這種受眾面廣的地方就要注意，一些比較有沖擊力的就不適合投放。博納方面的宣傳人員也指出，考慮到《荒村公寓》的題材，他們肯定不會(huì)在大馬路上投放海報(bào)，地鐵、影院也盡量選擇溫和的。

監(jiān)管審查機(jī)制待啟動(dòng)

中國(guó)電影審查制度雖嚴(yán)格，但始終未施行分級(jí)，題材勁爆、血腥、驚悚的影片在國(guó)內(nèi)上映更是要小心翼翼。不過(guò)，目前電影雖然需要面臨審查，影片海報(bào)的內(nèi)容還缺乏審查和監(jiān)管部門(mén)，一些影片本已順利過(guò)審，卻又刻意在海報(bào)上追求感官刺激。

博納方面對(duì)此表示，什么樣的電影內(nèi)容能過(guò)審，什么樣的不能，公司都是非常清楚的，以前也是有過(guò)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的。雖然沒(méi)有專(zhuān)門(mén)審查海報(bào)的部門(mén)，但片方對(duì)電影海報(bào)會(huì)“自審”，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，不合適的內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)。

上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬指出，海報(bào)也算是影片第二包裝，像主旋律肯定是以核心人物為主，愛(ài)情片主打一男一女，一些動(dòng)作、驚悚片勢(shì)必會(huì)選擇刺激眼球的內(nèi)容。 “無(wú)論是新創(chuàng)意還是從片中截取的鏡頭都可能被誤解，成人也許覺(jué)得無(wú)所謂，總有些年齡層次的觀眾不適合看。 ”但吳鶴滬認(rèn)為，中國(guó)電影尚沒(méi)有分級(jí)，要讓海報(bào)分級(jí)暫時(shí)難以做到，“目前的市場(chǎng)還沒(méi)辦法限制海報(bào)內(nèi)容，但真的希望海報(bào)也能通過(guò)相關(guān)部門(mén)審查，確保其安全性，把潛在危險(xiǎn)消除。 ”