經(jīng)歷了暑期檔的票房井噴之后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一直疲軟，新建電影院、新增銀幕數(shù)飛速增長(zhǎng)，但觀眾人次卻一直沒有跟上腳步。國(guó)慶檔是歷年的“票房糧倉(cāng)”，今年雖說有成龍、李連杰、李冰冰、鄧超孫儷夫婦、蔡卓妍、黃圣依等眾多明星撐場(chǎng)，部部號(hào)稱大制作，票房陸續(xù)過億。但無論是從影片質(zhì)量、觀眾口碑、業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)還是整體票房成績(jī)來看，都差強(qiáng)人意，難言掀起了一個(gè)觀影熱潮。電影業(yè)內(nèi)人士也開始呼吁，國(guó)產(chǎn)影片別再迷信檔期，一味消費(fèi)歷史，熱衷于炒作電影以外的新聞，而要更注重內(nèi)容制作，別把好不容易爭(zhēng)取回來的觀眾又嚇跑了。

　　短短國(guó)慶7天

　　《白蛇》《畫壁》高調(diào)過億

　　今年有11部新片加入國(guó)慶黃金檔混戰(zhàn)，兩部同類型魔幻影片《白蛇傳說》、《畫壁》狹路相逢，票房之爭(zhēng)口水之戰(zhàn)成為焦點(diǎn)。兩部影片故事題材均有一定觀眾基礎(chǔ)，外加明星陣容、視覺特效打造、有力宣傳等因素，占據(jù)了國(guó)慶檔7成的票房，截至10月2日，上映時(shí)間多一天的《白蛇傳說》略勝一籌，以7620萬元奪冠，《畫壁》以5790萬元居第二，成龍、李冰冰主演的《辛亥革命》累計(jì)3540萬元排名第三。大假結(jié)束，兩部影片的片方都高調(diào)宣布影票票房過億。由李連杰、黃圣依主演的《白蛇傳說》號(hào)稱票房6天過億，而由鄧超、孫儷情侶檔領(lǐng)銜的《畫壁》則透露自10月3日起實(shí)現(xiàn)票房高漲，以1500萬元位列單日票房冠軍。兩片可謂“廝殺”激烈，有院線對(duì)記者證實(shí)稱《畫壁》確實(shí)從3日起開始反彈，但兩部片子的票房差距不大。不過如今的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，票房過億早已不是新聞，而且兩部影片并未展現(xiàn)絕對(duì)的統(tǒng)治力，也無力帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)掀起觀影熱潮。由房祖名主演的《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》改編自2009年風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片，很受“80后”年輕人追捧。雖然電影口碑不錯(cuò)，在豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)上的影迷評(píng)分成績(jī)都達(dá)到了“優(yōu)良”，但由于宣傳成本顯然不如“大制作”給力，低調(diào)上映，各大影院排片不多，票房平平。

　　票房平淡口水不斷

　　面對(duì)指責(zé)，有人憤怒有人從容

　　《白蛇》《畫壁》兩片因題材相近、觀眾群體相似等因素，自上映以來，雙方宣傳攻勢(shì)此消彼長(zhǎng)，戰(zhàn)火不斷，而影片質(zhì)量又備受爭(zhēng)議，褒貶不一。兩部影片上映后批評(píng)聲不斷。有評(píng)論文章認(rèn)為，《白蛇傳說》“只有特技，沒有故事”。對(duì)此，《白蛇》出品人楊子通過微博回應(yīng)：“海外發(fā)行給力，成本回2/3，國(guó)內(nèi)過億就賺，博納于總說現(xiàn)在已近1.5億，博納又保底3億，再加上網(wǎng)絡(luò)、電視版權(quán)，《白蛇》已大賺！我做電影目標(biāo)很簡(jiǎn)單：通過博觀眾一樂而賺錢，讓觀眾覺得值回票價(jià)就足矣！”針對(duì)微博上某“吐槽”馬甲猛抖《白蛇傳說》在威尼斯電影節(jié)展映時(shí)被評(píng)論認(rèn)為“影片很爛”、上映前“花錢買好評(píng)”等“猛料”，楊子更是憤怒表示這均是“造謠”：“被我知道是誰(shuí)，肯定要扇他兩個(gè)耳刮子。 ”

　　而另一部古裝大片《畫壁》的口碑更差，有不少觀眾都認(rèn)為這部打著魔幻大片旗號(hào)的電影其實(shí)是“喜劇片”，鄧超離開萬花林后孫儷的獨(dú)白，曾志偉出場(chǎng)牽手閆妮等橋段更引發(fā)不少笑場(chǎng)。相比楊子，該片導(dǎo)演陳嘉上反應(yīng)相對(duì)低調(diào)，他稱負(fù)面評(píng)論是他“工作要面對(duì)的一部分”：“被人往臉上潑黑水，但還是要考驗(yàn)自己，決不拉黑�！痹谖⒉┥希�陳嘉上稱：“讓人愿意花錢花時(shí)間花精神去打擊，我多欣慰。我不過拍了一部有人喜愛的電影，不喜歡的人不用太大反應(yīng)。如果不理解其他人為什么被感動(dòng)，請(qǐng)不要光懂罵人腦殘。沒有電影是完美的，我的更甚，地?cái)偹�平，只�?huì)更努力。”

　　觀眾人次更揪心

　　絕對(duì)票房值難言理想

　　“票價(jià)越來越貴，電影越拍越爛，宣傳越搞越大，這看的人卻是越來越少……”這是一位觀眾在今年國(guó)慶檔后的感慨。業(yè)內(nèi)人士表示，與去年國(guó)慶檔，張藝謀的《山楂樹之戀》、劉偉強(qiáng)的《精武風(fēng)云·陳真》、徐克的《狄仁杰之通天帝國(guó)》、吳宇森監(jiān)制的《劍雨》4部大片決戰(zhàn)相比，今年國(guó)慶檔上映影片的號(hào)召力實(shí)在遜色不少，類型也過于單一，缺乏亮點(diǎn)，這也導(dǎo)致了整個(gè)國(guó)慶檔“蛋糕”無法做大。兩部影片無論誰(shuí)票房“奪冠”，絕對(duì)票房值都難言理想。

　　著名影評(píng)人張小北就認(rèn)為，剛剛過去的國(guó)慶檔給中國(guó)電影敲響了警鐘，在銀幕數(shù)大幅增加和票價(jià)漲價(jià)的前提下，國(guó)內(nèi)總票房居然沒有增長(zhǎng)，說明我們的觀影人次在急劇下降。“國(guó)產(chǎn)電影如何將觀眾重新吸引回影院，是需要所有從業(yè)者必須馬上引起警惕和重視的事情了！一旦陣地失守，再想奪回來代價(jià)就太大了！”

　　專家表示，近年來中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，但中國(guó)電影的娛樂化傾向不僅沒有剎車跡象，反而愈演愈烈；被過度消費(fèi)的歷史和愛情僅僅滿足于被消費(fèi)本身，它們與心靈絕緣，與情感無關(guān)，更與靈魂無涉。越來越多的國(guó)產(chǎn)大片迷信檔期，迷信炒作宣傳，而恰恰在制作和創(chuàng)意上花費(fèi)功夫不夠，而內(nèi)容才是不折不扣的王道。著名導(dǎo)演何平則認(rèn)為：年輕人剛剛要冒頭又趕上市場(chǎng)萎縮，初見低迷。電影界的資本大鱷們投產(chǎn)什么樣的項(xiàng)目真要反思一下了。