培根說，知識就是力量。知識也能創(chuàng)造價(jià)值，簡單來說，也能變現(xiàn)。當(dāng)前，隨著一些公眾人物和知名機(jī)構(gòu)入駐“問答收費(fèi)”的軟件，也正式讓“知識付費(fèi)”進(jìn)入了大眾的視野。

隨著這種“付費(fèi)問答”模式的興盛，這些軟件就推出和衍生出了一批“知識主播”。有別于直播平臺的“娛樂主播”， “知識主播”就是知識型的網(wǎng)紅，他們的答案或“令人耳目一新”，或“內(nèi)涵豐富”，開啟了另一種“網(wǎng)紅”的成名方式。

一

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大家的認(rèn)知中，都認(rèn)為知識是免費(fèi)的，所有“知識”只需抽取幾個(gè)“關(guān)鍵詞”，在“百度”、“谷歌”等搜索引擎上搜索一下，你想要了解的內(nèi)容立刻就能夠出來。特別在現(xiàn)在信息爆炸的 “時(shí)代”，經(jīng)過一輪輪的“免費(fèi)”教育后，大家普遍都認(rèn)為知識是廉價(jià)的，是不需要付費(fèi)的。從好的方面來看，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓知識沒有了門檻，只要能上網(wǎng)，你就能接收知識�？蓮牧硪环矫鎭砜�，“免費(fèi)”讓各種各樣的知識魚龍混雜，真假難辨，更別說還有知識版權(quán)的問題。

4 月1 日，網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)“知乎”推出首款付費(fèi)看答案的產(chǎn)品“值乎”；5 月 15 日，“在行”推出了付費(fèi)語音問答應(yīng)用 “分答”，隨著一些公眾人物和知名機(jī)構(gòu)入駐分答，讓公眾對其的關(guān)注熱度居高不下，也正式叩開了“知識付費(fèi)”的大門。“知識付費(fèi)”是針對用戶的問題，由 “懂行”的人來解答，雖答案五花八門，但都能很好地為用戶解決問題，同時(shí)，這些“懂行”的人還很好地體現(xiàn)了自身價(jià)值。一時(shí)之間，這種“付費(fèi)問答”逐漸興盛起來。

二

有人愿意為優(yōu)質(zhì)的知識花錢，是一種值得肯定的消費(fèi)行為。知識付費(fèi)的出現(xiàn)以及興盛也恰恰說明了知識本身是有價(jià)值的，是被消費(fèi)者認(rèn)可的，可以付費(fèi)獲得有點(diǎn)類似于人們想要掌握一樣技能時(shí)，免費(fèi)就相當(dāng)于 “自學(xué)”，而“付費(fèi)”就相當(dāng)于報(bào)補(bǔ)習(xí)班、輔導(dǎo)班去學(xué)習(xí)。這也說明了人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

根據(jù)中國青年報(bào)社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，時(shí)下有 73.9%的受訪者會為了獲得某一問題的答案而去付費(fèi)。針對為何會嘗試“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)問答”，有48.8%的受訪者認(rèn)為是出于好奇新鮮，其他還包括滿足八卦心理（35.3%）、與名人對話很刺激（31.7%）等等。可見，明星型的“知識主播”，確實(shí)不乏其超越知識本身的個(gè)人魅力，也十分有助于宣傳造勢、拓展市場。從客觀上來說，專家的個(gè)性化建議、明星個(gè)人的回答，都是網(wǎng)絡(luò)上搜索不到的，這既滿足了人們的咨詢求知需求，也在一定程度上滿足了人們的八卦欲，讓人們愿意花錢。

三

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們滿足生存所需要的物質(zhì)需求已經(jīng)獲得，而精神需求和知識需求更顯迫切，越來越多人愿意在網(wǎng)上付費(fèi)獲取自己需要的信息。從原本免費(fèi)下載音樂，變成現(xiàn)在的收費(fèi)下載；從免費(fèi)看小說，變成現(xiàn)在的收費(fèi)。付費(fèi)獲取精神需求逐漸被人們所接受。在付費(fèi)的環(huán)境下，是對知識的尊重，同時(shí)也會獲得更好的服務(wù)。在“付費(fèi)問答”中，法律類、房產(chǎn)類、教育類的知識達(dá)人最受歡迎。有人擔(dān)心，這些明星型“知識主播”只是一時(shí)的風(fēng)氣，人們愿意去付費(fèi)，不外乎是圖個(gè)新鮮；而這些明星類的答問團(tuán)隊(duì)，只是為了吸引眼球、聚集人氣，只是“曇花一現(xiàn)”。熱鬧過了，就會冷下來。

因此，為了讓知識付費(fèi)不會變成 “曇花一現(xiàn)”，不變成純粹“看熱鬧”，最關(guān)鍵還在于培養(yǎng)這批新躥紅的“知識主播”。當(dāng)這些“網(wǎng)紅”、“達(dá)人”擁有真才實(shí)學(xué)，不是那些濫竽充數(shù)的南郭，或者是只會說幾個(gè)八卦丑聞的大忽悠， “知識主播”這種“網(wǎng)紅”才能持久發(fā)力。唯有如此，知識經(jīng)濟(jì)也罷，粉絲經(jīng)濟(jì)也罷，才可能走得久遠(yuǎn)，才能讓更多知識答主，通過收費(fèi)持續(xù)變現(xiàn)，彰顯知識的價(jià)值。

劉 曦